Kurz vertaalt maatschappelijke trends naar nieuwe verpakkingsconcepten
Op Luxe Pack Monaco presenteerde Leonhard Kurz vier nieuwe designtrends. Deze illustreren, volgens de specialist in oppervlakteveredeling, hoe de groeiende digitalisering de wereld van kleuren, materialen en verpakkingsdesign beïnvloedt. De trends krijgen vorm in de derde editie van ‘60° – creative boxes to inspire’. Voor de gebruikte papiersoorten werkt Kurz samen met Fedrigoni. Daarnaast stelde het bedrijf acht nieuwe trendkleuren voor.
In een wereld waarin digitale beelden en visuele concepten steeds sneller kunnen worden gecreëerd en geperfectioneerd, ziet Kurz een groeiende belangstelling voor authenticiteit, individualiteit en tastbare ervaringen. Die ontwikkeling heeft volgens het trendteam van de Duitse onderneming ook gevolgen voor verpakkingsdesign.
Voor de derde editie van ‘60° – creative boxes to inspire’ identificeerde Kurz vier bewegingen die, ondanks hun uiteenlopende visuele karakter, een gemeenschappelijke ontwikkeling weerspiegelen: design zou zich minder uitsluitend richten op perfectie en meer op betekenis en beleving.
Vier uiteenlopende designtrends
- De eerste trend, ‘A Place Called Culture’, zoekt inspiratie buiten de mainstream. Subculturen en alternatieve levensstijlen worden vertaald naar ruwe, donkere en bewust imperfecte ontwerpen die individualiteit en een eigen identiteit moeten uitstralen.
- Bij ‘Hive Mind’ staat de wisselwerking tussen technologie en menselijke verbondenheid centraal. De snelle technologische ontwikkeling wordt er gekoppeld aan de behoefte aan echte menselijke interactie. Technologie en menselijkheid vloeien daarbij ook visueel in elkaar over.
- ‘Néon Brutalism’ neemt dan weer afstand van foutloze oppervlakken. Materialen mogen hun oorsprong tonen, terwijl texturen en sporen van het productieproces zichtbaar blijven. Imperfectie wordt daarbij niet verborgen, maar juist als onderdeel van de authenticiteit van het ontwerp gebruikt.
- De vierde trend, ‘Soft Resilience’, speelt in op gevoelens van onzekerheid en overprikkeling. Zachte vormen, tactiele texturen, rustgevende kleuren en speelse elementen moeten een gevoel van comfort en lichtheid oproepen.
“Op het eerste gezicht zien de vier trends er heel verschillend uit. Toch worden ze allemaal gedreven door dezelfde vraag: wat ervaren we in een steeds digitalere wereld nog als authentiek en waardevol”, stelt Julia König, head of Design Packaging and Print bij Kurz. “We zien dat individualiteit, de fysieke ervaring van producten en emotionele impact steeds belangrijker worden. Dat is precies wat we in verpakkingen zichtbaar en tastbaar willen maken.”
Verpakking zonder vaste boven- of onderkant
Kurz vertaalt de vier trends naar evenveel ‘creative boxes’. Die experimentele verpakkingen fungeren als driedimensionale dragers voor de verschillende trendwerelden.
Bij de ontwikkeling week het designteam bewust af van het traditionele principe waarbij een verpakking zijde per zijde wordt ontworpen. Abstracte patronen lopen bij de nieuwe concepten over de volledige verpakking door. Daardoor is er geen vooraf bepaalde boven-, onder-, voor- of achterkant. Het visuele effect verandert afhankelijk van de manier waarop de verpakking wordt bekeken.
Ook bij de ontwikkeling van de ontwerpen koos Kurz bewust voor een analoge aanpak. De eerste ontwerpen werden met de hand gemaakt. In een periode waarin generatieve AI een steeds grotere rol speelt in creatieve processen, wilde het designteam daarmee het menselijke karakter nadrukkelijk onderdeel van het ontwerp laten blijven.
Fedrigoni levert papiersoorten
Voor het papier van de trendboxen werkt Kurz samen met Fedrigoni. De Italiaanse fabrikant trad op als papiersponsor van het project en leverde materialen waarvan de oppervlakken, kleuren en tactiele eigenschappen werden afgestemd op de vier verschillende ontwerpconcepten.
Voor de buitenzijde van de boxen werd Fedrigoni Sirio Rough Perla 350 g/m² geselecteerd. Elke trend kreeg daarnaast een eigen papierkarakter. Voor ‘A Place Called Culture’ werd Materica Ardesia 250 g/m² gebruikt, terwijl ‘Hive Mind’ werd uitgevoerd op Sirio Sale Rosa 210 g/m². ‘Néon Brutalism’ maakt gebruik van Tintoretto Ceylon Cumino 250 g/m² en voor ‘Soft Resilience’ werd Freelife Kendo 250 g/m² gekozen. Daarmee wil het project de verschillende trendwerelden niet alleen visueel, maar ook via de tastzin tot uitdrukking brengen.
“Papier is meer dan alleen een oppervlak: het geeft kleur, textuur en karakter aan elke creatieve expressie”, zegt Charlotte Courtot, senior trade marketingmanager & luxury bij Fedrigoni Special Papers. Volgens Courtot werd voor het project een selectie samengesteld rond onder meer Sirio Color, aangevuld met Materica en Freelife Kendo. “In combinatie met de veredelingsexpertise van Kurz toont de collectie welke creatieve mogelijkheden ontstaan wanneer papiersoorten met een uitgesproken karakter worden gecombineerd met geavanceerde veredelingstechnieken.”
Acht nieuwe trendkleuren
Naast de verpakkingsconcepten presenteerde Kurz op Luxe Pack ook acht nieuwe trendkleuren. Het kleurenpalet varieert van intens groen en transparant Electric Blue tot beige- en aardetinten en het roze-zilveren Bubblegum Dust.
Vooral die laatste kleur vormt volgens Kurz een technische en visuele nieuwigheid. Bij LUXOR MTS-PC 111905 N worden roze, wolkachtige structuren gecombineerd met een glinsterend zilveren oppervlak. Het is volgens Kurz de eerste keer dat een LUXOR-product wordt aangeboden met een eigen uitgesproken decoratief design. Het bewust onregelmatige uiterlijk sluit aan bij het centrale uitgangspunt van de nieuwe trends: individuele imperfectie in plaats van perfecte uniformiteit.
Kurz beschouwt de trendkleuren niet alleen als een voorspelling van toekomstige kleurvoorkeuren. Ze moeten volgens het bedrijf ook bredere maatschappelijke stemmingen weerspiegelen, variërend van de zoektocht naar rust en zekerheid tot een behoefte aan provocatie, optimisme of escapisme.
