Kurz transpose les tendances sociétales en nouveaux concepts d'emballage

Lors du salon Luxe Pack Monaco, Leonhard Kurz a présenté quatre nouvelles tendances en matière de design. Selon ce spécialiste des finitions de surface, celles-ci illustrent l’influence de la numérisation croissante sur l’univers des couleurs, des matériaux et du design d’emballage. Ces tendances prennent forme dans la troisième édition de « 60° – creative boxes to inspire ». Pour les types de papier utilisés, Kurz collabore avec Fedrigoni. L’entreprise a également présenté huit nouvelles couleurs tendance.

Kurt De Cat - 1 octobre 2026

Dans un monde où les images numériques et les concepts visuels peuvent être créés et perfectionnés de plus en plus rapidement, Kurz constate un intérêt croissant pour l’authenticité, l’individualité et les expériences tangibles. Selon l’équipe chargée des tendances de l’entreprise allemande, cette évolution a également des répercussions sur le design d’emballage.

Pour la troisième édition de « 60° – creative boxes to inspire », Kurz a identifié quatre courants qui, malgré leurs caractéristiques visuelles divergentes, reflètent une évolution commune : le design se concentrerait moins exclusivement sur la perfection et davantage sur le sens et l’expérience.

Quatre tendances de design variées

• La première tendance, « A Place Called Culture », puise son inspiration en dehors du courant dominant. Les sous-cultures et les modes de vie alternatifs se traduisent par des designs bruts, sombres et délibérément imparfaits, destinés à rayonner d’individualité et d’une identité propre.
• Dans « Hive Mind », l’interaction entre la technologie et les liens humains occupe une place centrale. L’évolution technologique rapide y est associée au besoin d’une véritable interaction humaine. La technologie et l’humanité s’entremêlent ainsi également sur le plan visuel.
• « Néon Brutalism », quant à lui, prend ses distances avec les surfaces impeccables. Les matériaux peuvent révéler leurs origines, tandis que les textures et les traces du processus de fabrication restent visibles. L’imperfection n’est pas dissimulée, mais au contraire utilisée comme un élément de l’authenticité du design.
• La quatrième tendance, « Soft Resilience », répond aux sentiments d’incertitude et de surstimulation. Des formes douces, des textures tactiles, des couleurs apaisantes et des éléments ludiques doivent évoquer un sentiment de confort et de légèreté.

« À première vue, ces quatre tendances semblent très différentes. Pourtant, elles sont toutes animées par la même question : qu’est-ce que nous considérons encore comme authentique et précieux dans un monde de plus en plus numérique ? », explique Julia König, responsable du design d’emballage et de l’impression chez Kurz. « Nous constatons que l’individualité, l’expérience physique des produits et l’impact émotionnel prennent de plus en plus d’importance. C’est précisément ce que nous voulons rendre visible et tangible dans les emballages. »

Un emballage sans haut ni bas définis

Kurz transpose ces quatre tendances en autant de « creative boxes ». Ces emballages expérimentaux servent de supports tridimensionnels aux différents univers de tendances.

Lors de leur développement, l’équipe de conception s’est délibérément écartée du principe traditionnel selon lequel un emballage est conçu face par face. Dans les nouveaux concepts, des motifs abstraits s’étendent sur l’ensemble de l’emballage. Il n’y a donc pas de face supérieure, inférieure, avant ou arrière prédéfinie. L’effet visuel change en fonction de l’angle sous lequel on observe l’emballage.

Pour l’élaboration des designs, Kurz a également opté délibérément pour une approche analogique. Les premières ébauches ont été réalisées à la main. À une époque où l’IA générative joue un rôle de plus en plus important dans les processus créatifs, l’équipe de conception a ainsi souhaité que le caractère humain reste explicitement au cœur de la création.

Fedrigoni fournit les papiers

Pour le papier des boîtes tendance, Kurz collabore avec Fedrigoni. Le fabricant italien a agi en tant que sponsor papier du projet et a fourni des matériaux dont les surfaces, les couleurs et les propriétés tactiles ont été adaptées aux quatre concepts de design différents.

Pour l’extérieur des boîtes, le choix s’est porté sur le Fedrigoni Sirio Rough Perla 350 g/m². Chaque tendance s’est en outre vu attribuer un papier spécifique. Pour « A Place Called Culture », on a utilisé du Materica Ardesia 250 g/m², tandis que « Hive Mind » a été réalisé sur du Sirio Sale Rosa 210 g/m². « Néon Brutalism » utilise du Tintoretto Ceylon Cumino 250 g/m² et « Soft Resilience » a été réalisé sur du Freelife Kendo 250 g/m². Le projet vise ainsi à exprimer les différents univers de tendances non seulement visuellement, mais aussi par le toucher.

« Le papier est bien plus qu’une simple surface : il apporte couleur, texture et caractère à toute expression créative », explique Charlotte Courtot, responsable senior du marketing commercial et du luxe chez Fedrigoni Special Papers. Selon Mme Courtot, une sélection a été composée pour le projet autour, entre autres, de Sirio Color, complétée par Materica et Freelife Kendo. « Associée à l’expertise de Kurz en matière de finition, cette collection illustre les possibilités créatives qui émergent lorsque des papiers au caractère affirmé sont combinés à des techniques de finition de pointe. »

Huit nouvelles couleurs tendance

Outre les concepts d’emballage, Kurz a également présenté huit nouvelles couleurs tendance lors du salon Luxe Pack. La palette de couleurs va du vert intense et du bleu électrique transparent aux nuances de beige et de terre, en passant par le Bubblegum Dust, un rose argenté.

Selon Kurz, cette dernière couleur en particulier constitue une nouveauté tant sur le plan technique que visuel. Le LUXOR MTS-PC 111905 N associe des structures roses et cotonneuses à une surface argentée scintillante. Selon Kurz, c’est la première fois qu’un produit LUXOR est proposé avec un design décoratif distinctif qui lui est propre. Son aspect délibérément irrégulier s’inscrit dans le principe central des nouvelles tendances : l’imperfection individuelle plutôt que l’uniformité parfaite.

Kurz ne considère pas les couleurs tendance uniquement comme une prévision des préférences chromatiques futures. Selon l’entreprise, elles doivent également refléter des humeurs sociétales plus larges, allant de la quête de calme et de sécurité à un besoin de provocation, d’optimisme ou d’évasion.