FINAT sur le PPWR: "L'attente n'est pas une option"

S'il est un acronyme qui domine aujourd'hui le débat dans l'industrie européenne de l'emballage et de l'étiquetage, c'est bien PPWR - le règlement sur les emballages et les déchets d'emballages. "Ce règlement européen est tout sauf un cadre théorique: il définira fondamentalement la manière dont les étiquettes sont conçues, produites, appliquées et recyclées", explique la FINAT, l'association internationale de l'industrie de l'étiquetage.

Cet article montre comment les fabricants d'étiquettes doivent s'adapter à ce nouveau cadre réglementaire. S'appuyant sur les réflexions des intervenants et des panélistes du FINAT European Label Forum 2025, tels que Francesca Stevens (EUROPEN), Pablo Englebienne (FINAT), Jean-Emile Potaufeux (PRE), Marius Tent (CELAB-Europe), Jan 't Hart (AIM Europe/HolyGrail 2.0) et Thomas Reiner (Berndt & Partner), il révèle ce que le PPWR et les réglementations connexes signifient pour l'industrie de l'étiquetage aujourd'hui, demain et à plus long terme.

1. Le défi principal: la recyclabilité n'est plus un choix

Le PPWR fixe des échéances claires. D'ici à 2030, les emballages non recyclables seront interdits sur le marché européen. D'ici 2035, il devra également être démontré que ces emballages sont effectivement et largement recyclés. "Si l'emballage - y compris l'étiquette - n'est pas recyclable, il perd son accès au marché. C'est la réalité", prévient Pablo Englebienne, responsable des affaires réglementaires à la FINAT.

Pour les imprimeurs et les fournisseurs d'étiquettes, cela se traduit concrètement:

• Les étiquettes doivent être compatibles avec le processus de recyclage de l'emballage principal.
• Les matériaux, les encres, les adhésifs et les raffinements doivent être conformes aux directives en matière de conception pour le recyclage, qui évoluent rapidement.
• Les étiquettes en plastique qui représentent plus de 5% d'une unité d'emballage devront contenir du contenu recyclé à partir de déchets de post-consommation.

Pour les transformateurs, cela soulève des questions pratiques: quelles constructions d'étiquettes répondront bientôt aux normes? Comment la recyclabilité sera-t-elle évaluée dans 22 catégories d'emballages différentes? La réponse est claire: c'est maintenant qu'il faut tester, repenser et certifier en collaboration avec les clients et les fournisseurs.

2. Harmonisation, mais beaucoup d'ambiguïtés pour l'instant

Bien que le PPWR soit entré en vigueur, une grande partie de son impact reste incertaine. Francesca Stevens, directrice exécutive d'EUROPEN, a dressé un tableau sobre de la situation: "Il reste encore une quarantaine de textes de droit dérivé à suivre [...] et des définitions cruciales, comme celle de la notion exacte d'"emballage", ne sont pas encore fixées."

Les questions en suspens sont les suivantes:

• Le film protecteur est-il un emballage ou non?
• Qu'est-ce qui est considéré comme compostable: domestique ou industriel?
• Qui est responsable : le propriétaire de la marque, le transformateur d'étiquettes ou le fournisseur de matières premières?

Ce manque de clarté entraîne des risques importants en matière de conformité. L'attente n'est pas une option. Comme l'a souligné Stevens, "malgré l'incertitude, il est fortement recommandé de commencer le processus de préparation dès maintenant, en collaboration avec des partenaires tout au long de la chaîne de valeur". C'est là que la FINAT joue un rôle clé: en participant aux organes de normalisation et en apportant la contribution technique de l'industrie, la fédération veille à ce que la réalité spécifique des étiquettes soit prise en compte dans la législation.

3. Changeurs de jeu: le tri et la technologie des étiquettes intelligentes

Les étiquettes ne font pas seulement partie des flux circulaires de matériaux, elles peuvent aussi les favoriser activement. Jan 't Hart a expliqué l'état d'avancement de HolyGrail 2.0, un projet sur les filigranes numériques pour le tri intelligent. "Nous avons montré que le tri intelligent produit des degrés de pureté avec une précision de détection de plus de 90%, testés sur 2,4 millions d'emballages."

Pour les transformateurs, cela ouvre deux perspectives:

• Innovation en matière d'impression: les filigranes numériques peuvent être intégrés sans étapes d'impression supplémentaires.
• Valeur ajoutée pour les clients: les étiquettes intelligentes favorisent la traçabilité, la transparence et la conformité réglementaire.

"Les étiquettes sont au cœur du mécanisme de détection", explique M. 't Hart. "Sans étiquette, le système ne peut pas lire le produit. Le rôle de l'étiquette passe donc de l'identification et de la commercialisation à celui de support d'information dans une économie circulaire."

4. Le PPWR comme levier: le CELAB et la nécessité de prendre des initiatives

Là où certains voient les réglementations comme un fardeau, d'autres les voient comme un moteur d'innovation. Marius Tent (Ceflex et 360packmastery, également chef de projet au CELAB-Europe depuis 2025) a présenté la stratégie CELAB-Europe 2.0: une plateforme qui facilite la mise en relation afin d'augmenter les solutions circulaires pour le recyclage des doublures et des matrices. "C'est l'heure du PPWR. Il n'y a rien de plus important aujourd'hui", a déclaré M. Tent. Il a mis en évidence certains points problématiques:

• Il existe encore de grandes lacunes en matière de connaissances: de nombreux co-emballageurs et propriétaires de marques ne savent pas qu'il existe des solutions de recyclage pour les doublures.
• L'échelle est cruciale: plus il y a d'acteurs, plus le recyclage devient économiquement viable.
• Grâce à des outils fondés sur des données, tels qu'une carte interactive des solutions, le CELAB offre des outils concrets aux transformateurs et à leurs clients.

La mise en conformité avec le PPWR ne se fera pas toute seule. Elle doit être co-conçue par ceux qui connaissent le mieux les matériaux.

5. Au-delà de 2030: impact stratégique pour l'industrie de l'étiquette

Dans une allocution plus générale, Thomas Reiner a esquissé un avenir caractérisé par des systèmes de REP mondiaux, des interdictions de matériaux, des rapports CO₂ plus stricts et une raréfaction des ressources. "Après les secteurs de l'automobile et du textile, c'est au tour de l'emballage. D'autres secteurs seront en concurrence pour les mêmes matériaux recyclés", a-t-il averti.

Ses principales préoccupations:

• Les étiquettes doivent répondre à des critères de non-toxicité, de recyclabilité et de traçabilité.
• Les propriétaires de marques exigeront des données sur les émissions de CO₂, l'utilisation de l'eau et l'impact des matériaux.
• Les restrictions sur les emballages secondaires peuvent avoir un impact considérable sur la surface et la visibilité des étiquettes.

Pour les entreprises d'étiquetage, cela signifie qu'il faut repenser fondamentalement les matériaux, les modèles d'entreprise, les collaborations et la valeur ajoutée.

L'agilité devient la nouvelle forme de conformité

Le nouveau cadre réglementaire n'est pas un obstacle, mais une feuille de route vers la pertinence et la résilience. Comme le dit Pablo Englebienne, "il faut un flux continu d'informations tout au long de la chaîne - de la matière première à l'imprimeur d'étiquettes et au propriétaire de la marque".

La prochaine édition du Forum européen de l'étiquette aura lieu du 27 au 29 mai 2026 à Séville.