Hunter Luxury remporte une nouvelle fois le « UK Packaging Award »
Le Jack Daniel’s x McLaren Halo MK1 a été élu « Limited Edition Packaging of the Year » lors des UK Packaging Awards. Pour le spécialiste de l’emballage Hunter Luxury, il s’agit de la deuxième victoire consécutive dans cette catégorie. L’année dernière, l’entreprise avait remporté ce prix avec le Hendrick’s Whimsical Watering Can.
Le concept original du Halo MK1 a été développé par l’équipe de conception de Jack Daniel’s chez Brown-Forman. La forme de cet emballage de présentation fait référence au « halo », la structure de sécurité située au-dessus du cockpit d’une voiture de Formule 1. Hunter Luxury s’est chargé du développement, de l’ingénierie, du prototypage et de la production.
Sous l’emblème McLaren se cache un bouton-poussoir. Lorsqu’on appuie dessus, la bouteille se libère de son support dans un mouvement contrôlé. Pour mettre au point ce mécanisme, l’équipe a réalisé plus de vingt versions de conception CAO, complétées par des études de mouvement numériques et des prototypes physiques. Le son du mécanisme a également été peaufiné.
La structure compte plus de cinquante pièces spécialement développées. Huit matériaux et huit procédés de fabrication ont été utilisés, notamment de l’aluminium extrudé et moulé, ainsi que des composants moulés par injection. Des détails imitant la fibre de carbone, un revêtement inspiré de l’Alcantara et un revêtement électrophorétique mat contribuent à définir son aspect.
« Les deux projets lauréats ne pouvaient guère être plus différents l’un de l’autre », explique Paul Hamilton, directeur des ventes et du marketing chez Hunter Luxury. « Le Hendrick’s Whimsical Watering Can était ludique et non conventionnel. Halo MK1 repose quant à lui sur une ingénierie de précision, avec plus de cinquante pièces qui, ensemble, permettent de créer un moment d’une fluidité apparente. »
Selon Sam Gardner, directeur artistique senior chez Brown-Forman Global Design, l’équipe de conception souhaitait créer un objet qui reste attrayant même une fois la bouteille vidée. « À un certain moment, cela ne ressemblait plus à une boîte ou à un emballage cadeau, mais à une sculpture », explique-t-il.