Hunter Luxury wint opnieuw ‘UK Packaging Award’
De Jack Daniel’s x McLaren Halo MK1 is bij de UK Packaging Awards uitgeroepen tot ‘Limited Edition Packaging of the Year’. Voor verpakkingsspecialist Hunter Luxury is het de tweede overwinning op rij in die categorie. Vorig jaar won het bedrijf met de Hendrick’s Whimsical Watering Can.
Het oorspronkelijke concept voor de Halo MK1 werd ontwikkeld door het ontwerpteam van Jack Daniel’s bij Brown-Forman. De presentatieverpakking verwijst in haar vorm naar de halo, de veiligheidsconstructie boven de cockpit van een Formule 1-wagen. Hunter Luxury stond in voor de ontwikkeling, engineering, prototyping en productie.
Onder het McLaren-embleem zit een verborgen drukknop. Wanneer die wordt ingedrukt, komt de fles in een gecontroleerde beweging vrij uit haar houder. Om dat mechanisme af te stemmen, doorliep het team meer dan twintig CAD-ontwerpversies, aangevuld met digitale bewegingsstudies en fysieke prototypes. Ook het geluid van het mechanisme werd verfijnd.
De constructie telt meer dan vijftig speciaal ontwikkelde onderdelen. Er werden acht materialen en acht productieprocessen gebruikt, waaronder geëxtrudeerd en gegoten aluminium en spuitgegoten componenten. Details met een koolstofvezeluitstraling, een bekleding geïnspireerd op Alcantara en een matte elektroforetische coating bepalen mee het uiterlijk.
“De twee winnende projecten konden haast niet meer van elkaar verschillen”, zegt Paul Hamilton, head of sales & marketing bij Hunter Luxury. “De Hendrick’s Whimsical Watering Can was speels en onconventioneel. Halo MK1 draait om precisie-engineering, met meer dan vijftig onderdelen die samen één schijnbaar moeiteloos moment mogelijk maken.”
Volgens Sam Gardner, senior art director bij Brown-Forman Global Design, wilde het ontwerpteam een object maken dat ook na gebruik van de fles aantrekkelijk blijft. “Op een bepaald moment voelde het niet langer als een doos of geschenkverpakking, maar als een sculptuur”, zegt hij.