MM Group plaide en faveur d'allégations environnementales étayées sur les emballages
Selon MM Group, les propriétaires de marques, les détaillants et les fabricants d'emballages doivent communiquer plus clairement sur les caractéristiques environnementales des emballages. Selon le fabricant d'emballages, les termes généraux tels que « vert » ou « respectueux de l'environnement » devraient céder la place à des allégations spécifiques pouvant être étayées par des données.
Cet appel s'inscrit dans le cadre de la directive européenne « Empowering Consumers for the Green Transition ». Les nouvelles règles s’appliquent depuis le 27 septembre 2026. Elles limitent notamment l’utilisation d’allégations environnementales générales sans justification reconnue et de labels de durabilité qui ne reposent pas sur un système de certification ou qui n’ont pas été établis par une autorité publique. De même, une caractéristique favorable d’un seul composant ne doit pas être présentée comme un avantage de l’ensemble du produit.
Préciser l’objet d’une allégation
Selon une étude citée par la Commission européenne, 40 % des allégations environnementales examinées ne sont pas étayées par des preuves. En ce qui concerne les emballages, une allégation étayée signifie également, selon MM Group, qu’il doit être clair à quoi elle se rapporte : par exemple, au matériau, à la proportion de matières premières recyclées ou aux émissions générées au cours d’une phase de production donnée.
« Les consommateurs ne devraient pas avoir besoin d’être des experts pour comprendre une allégation figurant sur un emballage », explique Markus Müller, expert en réglementation de la durabilité chez MM Group. « Lorsque nous utilisons des termes tels que “recyclable”, “contenu recyclé” ou “émissions de CO2 réduites”, nous devons préciser ce que cela signifie exactement et sur quoi repose cette affirmation. »
Des données issues de l’ensemble de la chaîne
MM Group souligne le rôle des fournisseurs d’emballages dans la collecte de ces informations. L’entreprise affirme accompagner ses clients notamment grâce à des empreintes carbone spécifiques aux produits, des analyses du cycle de vie, des données fournisseurs et des informations sur l’utilisation des matériaux. Ces données peuvent aider les marques à étayer leurs allégations et à les formuler de manière compréhensible.
Le débat touche ainsi également à la conception des emballages : une affirmation techniquement correcte concernant, par exemple, la recyclabilité doit être suffisamment ciblée et ne doit pas suggérer une performance environnementale plus large que ce que les données démontrent.