Une dure réalité
La guerre dans la région du Golfe frappe à nouveau durement notre économie à forte intensité énergétique. Au moment de la mise sous presse de ce numéro, le conflit armé au Moyen-Orient battait son plein. Cela n'est pas sans conséquences. La confiance des consommateurs a fortement chuté au mois de mars. Selon la Banque nationale, les consommateurs sont surtout plus pessimistes face aux indicateurs macroéconomiques. Les craintes concernant le chômage augmentent fortement et les attentes concernant la situation économique en Belgique atteignent leur niveau le plus bas depuis 2022. Tous les signaux sont également au rouge chez les entrepreneurs. L'incertitude persistante ne contribue certainement pas à améliorer le climat d'investissement déjà morose.
L'énergie reste l'éléphant dans la pièce
La hausse des prix de l'énergie alimente à nouveau l'inflation. Les principaux acteurs de la chaîne d'approvisionnement de l'industrie de l'impression, tels que les fabricants de papier et les producteurs d'encre, annoncent des hausses de prix pour faire face à la spirale ascendante des coûts. On évoque alors la volatilité des marchés de l'énergie, les problèmes de logistique et la disponibilité réduite des matières premières chimiques. Tous ces coûts doivent à nouveau être répercutés, ce qui accentue encore l'inflation et la pression sur les produits imprimés. L'association professionnelle Voka estime qu'une augmentation de l'indice de 2% est nécessaire pour absorber le choc inflationniste. Sinon, les entreprises paieront la facture de l'indexation automatique des salaires. Beaucoup se tournent vers les autorités, mais celles-ci n'ont plus de marge budgétaire pour absorber de tels chocs.
C'est aussi la dure réalité des entrepreneurs graphiques. Quelles leçons avons-nous tirées des crises précédentes? L'énergie reste l'éléphant dans la pièce. Le dernier choc énergétique remonte à l'invasion de l'Ukraine par la Russie il y a quatre ans. Tout d'abord, il y a la nécessité d'une bonne gestion des coûts. Les entreprises qui n'ont pas encore consacré suffisamment d'efforts à l'efficacité énergétique - de la récupération de la chaleur sur les panneaux solaires à l'électrification des flottes automobiles et à l'optimisation des systèmes de production - passent aujourd'hui à côté d'opportunités.
Mais il y a plus que la simple défense. C’est en période de turbulences que s’ouvre un espace pour le repositionnement. Les entreprises graphiques qui misent sur la valeur ajoutée – pensez à la personnalisation, aux solutions cross-média ou à des technologies d’impression plus durables – peuvent s’extraire de la pure concurrence par les prix. La demande pour une production locale et flexible offre des opportunités, surtout à l’heure où les chaînes d’approvisionnement internationales montrent des signes de faiblesse.
