Metsä Board opent designstudio in Milaan
Metsä Board heeft een nieuwe verpakkingsdesignstudio geopend in Milaan. Met de nieuwe vestiging wil de Finse kartonproducent nauwer samenwerken met klanten in zijn belangrijkste Europese markten en de ontwikkeling van nieuwe verpakkingsoplossingen versnellen.
Volgens Metsä Board staan merkeigenaars vandaag voor steeds grotere uitdagingen. Verpakkingen moeten minder materiaal verbruiken, fossiel gebaseerde grondstoffen vervangen, voldoen aan strengere regelgeving en tegelijk een sterke uitstraling in het winkelschap behouden. Bovendien verwachten bedrijven dat nieuwe verpakkingsconcepten sneller ontwikkeld worden, zonder in te boeten op prestaties, recycleerbaarheid of conformiteit met de geldende normen.
De nieuwe designstudio brengt materiaalkennis, verpakkingsontwerp en datagedreven inzichten samen. Daardoor kunnen klanten al in een vroeg stadium verschillende concepten testen en verfijnen, zodat ze sneller tot een marktrijpe oplossing komen.
"Milaan combineert een sterke verpakkingsindustrie met een internationaal gerenommeerde designomgeving. Door hier aanwezig te zijn, kunnen we nauwer samenwerken met onze klanten en onze positie op de Europese markt verder versterken", zegt Erja Hyrsky, senior vicepresident Commercial Operations bij Metsä Board.
De studio maakt gebruik van AI-ondersteund ontwerp, simulatietechnologie en materiaalkennis. Daardoor kunnen verpakkingsconcepten vroeger in het ontwikkelingsproces worden geëvalueerd, wat onzekerheden beperkt, beslissingen versnelt en de totale ontwikkelingscyclus verkort.
Volgens Hyrsky verwachten klanten vandaag meer dan alleen creatieve ideeën. "Ze hebben behoefte aan verpakkingsoplossingen die onder reële gebruiksomstandigheden zijn gevalideerd en die sneller beschikbaar zijn dan ooit tevoren. Door ontwerp, materialen en data te combineren, kunnen we veel vroeger in het proces tot betrouwbare oplossingen komen."
Ontwikkeling in cocreatie
De studio in Milaan is opgezet om verpakkingen in nauwe samenwerking met klanten te ontwikkelen. In plaats van een klassieke opeenvolging van ontwerp, materiaalkeuze en testen, verlopen deze stappen gelijktijdig. Zo kan het materiaalverbruik worden geoptimaliseerd zonder in te leveren op de vereiste prestaties.
"In plaats van oplossingen afzonderlijk te ontwikkelen, kunnen we ze samen testen en verfijnen. Daardoor zijn ze veel sneller klaar voor een marktintroductie”, zegt Ilkka Harju, Packaging Services director bij Metsä Board. "Voor sectoren zoals voeding, farmaceutica en cosmetica, waar verpakkingen zowel functioneel als commercieel een cruciale rol spelen, wordt deze geïntegreerde aanpak steeds belangrijker."
