Kurz en Pentawards bekronen veredelingsprojecten

‘Grimaud’ van Good People Wander heeft goud gewonnen bij de ‘Best Use of Embellishment Award 2026’. Zilver ging naar de geschenkverpakkingen van Hotel Chocolat, brons naar het gezamenlijke etikettenproject ‘Diversa Tequila’ van vijf Latijns-Amerikaanse ontwerpbureaus. Kurz en Pentawards reikten de prijzen op 16 oktober uit tijdens het Pentawards Gala.

De onderscheiding bekroont projecten waarin veredeling de merkidentiteit en het verpakkingsontwerp versterkt. Kurz en Pentawards organiseerden de award voor de derde keer. “Doeltreffende veredeling hoeft niet nadrukkelijk of opvallend te zijn. Vaak zijn het juist de subtiele, zorgvuldig uitgevoerde details die nieuwe visuele en tactiele dimensies creëren”, zegt Julia König, head of Design bij Kurz.

Goud voor historische speelkaarten

De gouden award ging naar ‘Grimaud’ van Good People Wander. Het project, ontwikkeld in samenwerking met de Bibliothèque nationale de France (BnF), is een heruitgave van historische speelkaarten die Baptiste-Paul Grimaud in de jaren 1890 ontwierp en die omstreeks 1895 voor het eerst werden gedrukt.

Het ontwerp neemt de kenmerkende illustraties, bloemmotieven en kleuren van het origineel als uitgangspunt. Fijne goudaccenten lopen door over de kaarten, de verpakking en het bijbehorende boekje. Ook de kaartranden kregen een goudeffect.

De jury waardeerde vooral de precisie van de veredeling. Het bijzonder fijne reliëf op het getextureerde papier vormde daarbij een technische uitdaging. Volgens de jury brengt het resultaat subtiele details en nauwkeurig vakmanschap samen op een klein oppervlak.

Zilver voor Hotel Chocolat

‘Gifting The World Range’ van Hummingbird Studio, het interne creatieve bureau van Hotel Chocolat, behaalde zilver. Bij het herontwerp van de geschenkdozen kregen acht smaakprofielen elk een eigen kleuridentiteit en illustratie.

Verhalen over de herkomst van de ingrediënten en het gebruik van ongestreken papier versterken de band met cacao. Centraal op elke verpakking staat een met goud veredeld motief dat de karakteristieke structuur van een cacaovrucht grafisch abstraheert.

De jury prees de wisselwerking tussen drukwerk en veredeling. De licht voelbare goudveredeling sluit aan bij het grafische motief en verhoogt volgens de jury de kwaliteitsbeleving zonder de verpakking een uitgesproken luxueuze uitstraling te geven. Hetzelfde ontwerpprincipe keert terug op de bijbehorende wikkels met een boodschap.

Brons voor gezamenlijk tequila-etiket

Brons ging naar ‘Diversa Tequila’, een samenwerking tussen Tridimage, Boldrini & Ficcardi, JVD Estudio, Infinito en LIP. De vijf Latijns-Amerikaanse ontwerpbureaus ontwikkelden elk afzonderlijk een deel van het etiket, zonder de ontwerpen van de andere teams te zien.

Ook de veredeling weerspiegelt die aanpak. Verschillende toepassingen van warmfoliedruk, van fijne lijnen en symbolen tot patronen en texturen, tonen de mogelijkheden van de techniek en vormen samen één ontwerp.

Voor de jury illustreert Diversa de waarde van samenwerking en diversiteit. De verschillende culturele perspectieven en ontwerpbenaderingen blijven zichtbaar en worden via het ontwerp en de veredeling met elkaar verbonden.

Veredeling als onderdeel van merkidentiteit

Met de award willen Kurz en Pentawards de mogelijkheden van moderne veredelingstechnieken onder de aandacht brengen.

“We willen samen laten zien hoe veredeling kan bijdragen aan een sterke merkidentiteit en een bijzonder verpakkingsontwerp”, zegt Stéphane Royère, head of Business Area Packaging and Print bij Kurz.