Metsä Board belicht keuzes achter verpakkingen met ‘Inboxing’
Kartonproducent Metsä Board lanceert samen met auteur en duurzaamheidscommunicator Kathryn Kellogg het initiatief ‘Inboxing’. Daarmee willen ze inzicht geven in de keuzes die aan de ontwikkeling van een verpakking voorafgaan en die bepalend zijn voor de productbescherming, de gebruikservaring, de kosten en de milieu-impact.
Met het concept van Inboxing verschuift de aandacht van het uitpakken van een product naar de beslissingen die worden genomen voordat de verpakking wordt geproduceerd. Het initiatief wil die afwegingen toegankelijk maken voor consumenten en de dialoog tussen merken, ontwerpers en verpakkingsexperts stimuleren.
Kathryn Kellogg, oprichter van Going Zero Waste, maakt complexe duurzaamheidsthema’s begrijpelijk voor een breed publiek. Binnen Inboxing helpt ze de verbinding te leggen tussen verpakkingsexperts, merken en consumenten.
“Inboxing gaat over het zichtbaar maken van wat onzichtbaar blijft”, zegt Kellogg. “Consumenten zien de afgewerkte verpakking, maar het echte verhaal schuilt in de beslissingen die eraan voorafgaan. Als we die begrijpen, kunnen we een beter geïnformeerd gesprek voeren over duurzame verpakkingen.”
Verder kijken dan de materiaalkeuze
Merken staan onder druk om de milieu-impact van hun verpakkingen te verminderen, zonder in te boeten op veiligheid, functionaliteit of consumentenverwachtingen. Volgens de initiatiefnemers vraagt dat om een beoordeling van de volledige verpakkingsoplossing. Een verbetering van één eigenschap leidt immers niet automatisch tot een beter totaalresultaat.
Inboxing bekijkt verpakkingskeuzes vanuit verschillende invalshoeken. Welk materiaal of ontwerp geschikt is, hangt af van het product, de waardeketen en de beschikbare onderbouwing. De centrale vraag is daarom wat een verpakking moet kunnen en welke gegevens de gemaakte keuzes ondersteunen.
Een verpakking moet het product beschermen, efficiënt functioneren in de waardeketen, voldoen aan de verwachtingen van consumenten en bijdragen aan duurzaamheidsdoelstellingen. Daarbij kunnen verschillende eisen met elkaar op gespannen voet staan.
Vroeg in het ontwerpproces overleggen
“De beste verpakkingsoplossingen brengen meerdere doelstellingen in evenwicht en zijn zelden het resultaat van één enkele beslissing”, zegt Erja Hyrsky, senior vice president Commercial Operations bij Metsä Board. “Het uitgangspunt moet zijn wat de verpakking gedurende haar levenscyclus moet bereiken en welke onderbouwing er voor elke beslissing bestaat.”
Met het initiatief wil de kartonproducent verschillende betrokkenen vroeger in het ontwikkelingsproces samenbrengen. “Met Inboxing willen we merken, ontwerpers, verpakkingsexperts en duurzaamheidsspecialisten tijdig bij het gesprek betrekken, zodat ze aannames kunnen toetsen, opties kunnen vergelijken en betere verpakkingsoplossingen kunnen ontwikkelen”, besluit Hyrsky.
