Metsä Board met en lumière les choix qui se cachent derrière les emballages avec « Inboxing »
Le fabricant de carton Metsä Board lance l’initiative « Inboxing » en collaboration avec l’auteure et spécialiste de la communication en matière de développement durable Kathryn Kellogg. Ils souhaitent ainsi donner un aperçu des choix qui précèdent le développement d’un emballage et qui déterminent la protection du produit, l’expérience utilisateur, les coûts et l’impact environnemental.
Le concept « Inboxing » déplace l’attention du simple déballage d’un produit vers les décisions prises avant même la fabrication de l’emballage. L’initiative vise à rendre ces considérations accessibles aux consommateurs et à stimuler le dialogue entre les marques, les concepteurs et les experts en emballage.
Kathryn Kellogg, fondatrice de Going Zero Waste, rend les thèmes complexes liés au développement durable compréhensibles pour un large public. Au sein d’Inboxing, elle contribue à établir le lien entre les experts en emballage, les marques et les consommateurs.
« Inboxing vise à rendre visible ce qui reste invisible », explique Mme Kellogg. « Les consommateurs voient l’emballage fini, mais la véritable histoire réside dans les décisions qui le précèdent. Si nous les comprenons, nous pouvons mener une discussion mieux informée sur les emballages durables. »
Voir plus loin que le choix des matériaux
Les marques sont sous pression pour réduire l’impact environnemental de leurs emballages, sans pour autant faire de compromis sur la sécurité, la fonctionnalité ou les attentes des consommateurs. Selon les initiateurs de cette initiative, cela nécessite une évaluation de la solution d’emballage dans son ensemble. En effet, l’amélioration d’une seule caractéristique ne conduit pas automatiquement à un meilleur résultat global.
Inboxing examine les choix d’emballage sous différents angles. Le choix du matériau ou du design approprié dépend du produit, de la chaîne de valeur et des données disponibles. La question centrale est donc de savoir ce qu’un emballage doit pouvoir faire et quelles données étayent les choix effectués.
Un emballage doit protéger le produit, fonctionner efficacement au sein de la chaîne de valeur, répondre aux attentes des consommateurs et contribuer aux objectifs de développement durable. Or, ces différentes exigences peuvent parfois être contradictoires.
Se concerter dès le début du processus de conception
« Les meilleures solutions d’emballage concilient plusieurs objectifs et sont rarement le résultat d’une seule et unique décision », explique Erja Hyrsky, vice-présidente senior des opérations commerciales chez Metsä Board. « Le point de départ doit être ce que l’emballage doit accomplir tout au long de son cycle de vie et les arguments qui sous-tendent chaque décision. »
Avec cette initiative, le fabricant de carton souhaite réunir les différentes parties prenantes plus tôt dans le processus de développement. « Avec Inboxing, nous souhaitons impliquer dès le début les marques, les concepteurs, les experts en emballage et les spécialistes du développement durable dans la réflexion, afin qu’ils puissent vérifier leurs hypothèses, comparer les options et développer de meilleures solutions d’emballage », conclut Mme Hyrsky.
