Metsä Board ouvre un studio de design à Milan
Metsä Board a ouvert un nouveau studio de conception d'emballages à Milan. Avec ce nouveau site, le fabricant finlandais de carton souhaite collaborer plus étroitement avec ses clients sur ses principaux marchés européens et accélérer le développement de nouvelles solutions d'emballage.
Selon Metsä Board, les marques sont aujourd’hui confrontées à des défis de plus en plus importants. Les emballages doivent utiliser moins de matériaux, remplacer les matières premières d’origine fossile, se conformer à des réglementations plus strictes, tout en conservant un fort impact visuel en rayon. De plus, les entreprises s’attendent à ce que les nouveaux concepts d’emballage soient développés plus rapidement, sans pour autant compromettre les performances, la recyclabilité ou la conformité aux normes en vigueur.
Le nouveau studio de design réunit l’expertise en matière de matériaux, la conception d’emballages et des analyses fondées sur les données. Cela permet aux clients de tester et d’affiner différents concepts dès les premières étapes, afin de parvenir plus rapidement à une solution prête à être commercialisée.
« Milan allie une industrie de l’emballage dynamique à un milieu du design de renommée internationale. Notre présence ici nous permet de collaborer plus étroitement avec nos clients et de renforcer encore notre position sur le marché européen », déclare Erja Hyrsky, vice-présidente senior des opérations commerciales chez Metsä Board.
Le studio s’appuie sur la conception assistée par l’IA, la technologie de simulation et la maîtrise des matériaux. Cela permet d’évaluer les concepts d’emballage plus tôt dans le processus de développement, ce qui réduit les incertitudes, accélère la prise de décision et raccourcit le cycle de développement global.
Selon Mme Hyrsky, les clients attendent aujourd’hui bien plus que de simples idées créatives. « Ils ont besoin de solutions d’emballage validées dans des conditions d’utilisation réelles et disponibles plus rapidement que jamais. En combinant conception, matériaux et données, nous pouvons aboutir à des solutions fiables bien plus tôt dans le processus. »
Développement en co-création
Le studio de Milan a été créé pour développer des emballages en étroite collaboration avec les clients. Au lieu d’une succession classique entre conception, choix des matériaux et tests, ces étapes se déroulent simultanément. Cela permet d’optimiser la consommation de matériaux sans compromettre les performances requises.
« Au lieu de développer des solutions séparément, nous pouvons les tester et les affiner ensemble. Elles sont ainsi prêtes à être commercialisées beaucoup plus rapidement », explique Ilkka Harju, directeur des services d’emballage chez Metsä Board. « Pour des secteurs tels que l’agroalimentaire, l’industrie pharmaceutique et les cosmétiques, où les emballages jouent un rôle crucial tant sur le plan fonctionnel que commercial, cette approche intégrée prend de plus en plus d’importance. »
