Le chiffre d'affaires du secteur graphique augmente de près d'un pour cent

L'année électorale 2024 a été marquée par une légère augmentation du chiffre d'affaires de l'industrie graphique belge. Selon la fédération sectorielle Febelgra, le chiffre d'affaires global du secteur a augmenté de 0,84% pour atteindre 2,29 milliards d'euros.

"Nous nous maintenons", a déclaré Marc Vandenbroucke, directeur général de Febelgra, en interprétant les chiffres annuels pour 2024. Le chiffre d'affaires total du secteur, y compris l'impression de journaux, est passé de 2,271 milliards d'euros en 2023 à 2,29 milliards l'année dernière. Cela représente une augmentation de 19 millions d'euros, soit 0,84%. Le secteur de l'imprimerie suit ainsi l'économie belge, qui a connu une croissance d'un pour cent en 2024.

Impression électorale

En soi, cette petite augmentation est une bonne nouvelle, mais Febelgra souligne que 2024 a été une double année électorale. La fédération ne dispose pas de chiffres spécifiques sur la part de l'impression électorale dans le chiffre d'affaires global. "Mais il est clair que les élections donnent un certain élan qui peut expliquer l'augmentation du chiffre d'affaires", explique M. Vandenbroucke. Il estime que l'impression électorale a représenté un chiffre d'affaires d'environ 30 millions d'euros.

Si l'on analyse les chiffres des différents sous-secteurs de l'industrie graphique, les imprimeries ont réalisé une croissance de leur chiffre d'affaires de 2,46% pour atteindre 1,83 milliard d'euros. Les entreprises de prépresse ont vu leur chiffre d'affaires baisser de 5,21% pour atteindre 382 millions d'euros. Les entreprises de finition (-2,24 %) et les entreprises d'impression de journaux (-5,67 %) ont également connu une baisse.

L'écoblanchiment

"Le ralentissement de l'économie et l'annonce par les grands détaillants, principalement au nom de l'écoblanchiment, de l'arrêt du marketing hors ligne et du passage à des solutions numériques réduisent la demande d'impression commerciale", explique Febelgra. La fédération industrielle ne dispose pas de chiffres sur les différents segments du marché de l'impression. "Mais les livres, l'impression grand format, les étiquettes et les labels, l'impression d'emballages se portent généralement bien", souligne Marc Vandenbroucke.

Automatisation et robotisation

Le volume d'investissement dans l'industrie de l'imprimerie a également connu une baisse en 2024. Le budget d'investissement a diminué de 9% pour atteindre 90,10 millions d'euros. Une baisse en soi n'est pas illogique étant donné que les investissements ont augmenté trois années de suite en 2021, 2022 et 2023. Mais une contraction brutale de près de 10% indique également que la confiance des entreprises s'est érodée. "Cependant, la poursuite de l'automatisation et de la robotisation est plus que jamais la réponse au problème des coûts de production et de main-d'œuvre élevés", répond Febelgra. "C'est le seul moyen de préserver la compétitivité." 

Balance commerciale dans le rouge

En ce qui concerne le commerce extérieur, les exportations ont connu une augmentation minime de 0,15% pour atteindre 717,84 millions d'euros. La part des exportations dans le chiffre d'affaires total reste donc pratiquement stable à 31,33%. Nous exportons principalement vers nos pays voisins, les Pays-Bas, la France, l'Allemagne et le Royaume-Uni en tête. Les importations ont également augmenté en 2024. Elles ont augmenté de 3,67% pour atteindre 720 millions d'euros. Il en résulte un déficit commercial de 2,25 millions d'euros.

Febelgra note que depuis 2021, nous avons déjà eu trois années avec une balance commerciale négative, alors que cela n'avait jamais été le cas les années précédentes. "Cela signifie que notre compétitivité par rapport à nos principaux partenaires commerciaux - les Pays-Bas, la France et l'Allemagne - diminue", note-t-elle. La fédération industrielle pointe du doigt la hausse des prix de l'énergie, l'impact structurel de l'inflation salariale et les réglementations étouffantes. "Sur ce dernier point, l'accord de coalition a apporté un certain soulagement, mais pour l'instant, il faut attendre des mesures pratiques qui donnent effectivement un répit à l'esprit d'entreprise."