Inkcups: “Direct-to-object creëert nieuwe omzetkansen”

"In 2026 verwachten we dat duurzaamheid, personalisatie en productie in kleine oplagen belangrijke gespreksonderwerpen zullen blijven in de printindustrie”, stelt Jessica Makrinos, de marketingmanager van Inkcups.

De verschuiving naar on-demand en lokale productie weerspiegelt een bredere verandering in zowel het gedrag van consumenten als dat van merken, waarbij individualiteit, afvalvermindering en snellere doorlooptijden voorrang krijgen boven pure volumes. Deze prioriteiten komen steeds meer samen in één gebied: ervaringsgerichte, consumentgerichte print.

Direct-to-object printing

We verwachten een voortdurende groei in kleine oplagen en limited editions, aangezien merken hun campagnes afstemmen op niches, pop-upactiviteiten en seizoensgebonden releases. Direct-to-object (DTO)-printen is bijzonder geschikt voor deze omgeving, omdat het afvalarme productie op aanvraag mogelijk maakt en tegelijkertijd live personalisatie ondersteunt in de detailhandel, bij evenementen en bij merkervaringen. In deze settings is drukwerk niet langer alleen een eindproduct. Het wordt onderdeel van de betrokkenheid zelf.

Deze verschuiving geeft een nieuwe vorm aan bedrijfsmodellen. Neem bijvoorbeeld het Amerikaanse Bevanda, een bedrijf dat drinkbekers, lunchboxen en drankautomaten produceert en in DTO-technologie heeft geïnvesteerd nadat het personalisatie als een potentiële upsell-kans had geïdentificeerd.

Drinkgerei blijft een categorie met een hoge groei, maar evolueert snel. Om zich te onderscheiden in een drukke markt, experimenteren merken nu met meer onderscheidende silhouetten en gebogen vormen, waarbij ze enigszins afwijken van de traditionele vormen van basisproducten zoals sportflessen, thermosflessen en bekers. Dit brengt nieuwe productie-uitdagingen met zich mee en opent de deur voor technieken zoals DTO.

Print-on-demand-productie

Hoewel het geen nieuwe trend is, blijft de vraag naar herbruikbare producten bestaan, aangewakkerd door consumenten die kiezen voor praktische, milieubewuste alternatieven voor wegwerpartikelen, zoals herbruikbare draagtassen en drinkbekers, die alledaagse functionaliteit combineren met mogelijkheden voor creatieve expressie. Ook in de wereld van verpakkingen maakt direct-to-object printing hoogwaardige print-on-demand-productie mogelijk, terwijl het afval dat gepaard gaat met etiketteringsmethoden wordt verminderd.

Door de productie te vereenvoudigen en het materiaalgebruik te verminderen, sluit DTO perfect aan bij het streven naar duurzaamheid en de groeiende vraag naar maatwerk. Van herbruikbare drinkbekers en gepersonaliseerde draagtassen tot verpakkingen: wie kiest voor veelzijdige, efficiënte technologieën, zal in 2026 en daarna het best gepositioneerd zijn om te floreren.