Davantage de possibilités chromatiques grâce au toner vert

Les designers conçoivent de plus en plus souvent leurs créations d’abord pour l’écran. L’impression doit donc relever le défi de reproduire au mieux les couleurs et les ambitions créatives des créations numériques. Dans cet article, Mark Lawn, responsable des solutions d’impression à la demande pour l’Europe chez Fujifilm, explique comment le toner vert peut élargir la gamme de couleurs de l’impression numérique.

Tout designer ou professionnel du marketing connaît ce moment : une commande d’impression importante est livrée, mais le résultat ne répond pas tout à fait aux attentes. Les couleurs éclatantes à l’écran perdent de leur éclat sur le papier. Il leur manque de la vivacité, elles diffèrent de l’original et tout le monde reste quelque peu déçu.

Cette situation est familière à tous ceux qui travaillent dans le domaine de l’impression. Malgré les atouts du CMJN, les quatre couleurs primaires ne peuvent pas reproduire toutes les couleurs et nuances visibles à l’écran.

Concevoir pour un monde numérique

L’évolution du secteur créatif contribue à ce défi. Aujourd’hui, de nombreuses créations sont d’abord conçues pour les sites web, les réseaux sociaux et les campagnes numériques. Lorsqu’elles sont ensuite adaptées à l’impression, la conversion du RVB au CMJN peut compliquer la préservation des couleurs originales, de leur vivacité et de l’intention créative.

L’utilisation croissante de plateformes telles que Canva et le développement rapide de la conception assistée par l’IA renforcent cette tendance. Le CMJN n’est pas toujours pris en compte. Les créations générées par l’IA sont généralement réalisées en dehors des contraintes du processus d’impression, ce qui rend la reproduction fidèle des couleurs encore plus complexe.

La gestion des couleurs a toujours été une discipline exigeante. Dans les procédés d’impression conventionnels, les couleurs difficiles à reproduire, ou situées hors de la gamme CMJN, sont obtenues à l’aide de couleurs d’accompagnement spécialement mélangées. Cela peut prendre du temps, complexifier le processus et générer davantage de déchets. À mesure que le secteur de l’impression commerciale se tourne davantage vers la production numérique à la demande, la gestion des couleurs nécessite d’autres solutions.

La qualité et la flexibilité de l’impression numérique se sont considérablement améliorées au cours des dernières décennies. Les couleurs supplémentaires ont également permis de donner aux imprimés un aspect luxueux et d’élargir la gamme de couleurs reproductibles. Certaines solutions restent toutefois coûteuses ou chronophages dans la pratique.

Les récentes avancées technologiques élargissent les possibilités. Chez Fujifilm, nous avons lancé un toner vert dans le cadre de notre offre Super Colour, disponible exclusivement sur la nouvelle presse six couleurs Revoria Press PC2120.

Bien plus qu’un vert plus éclatant

Un toner vert spécial permet bien sûr d’obtenir des verts plus lumineux et plus éclatants. Son principal avantage réside toutefois dans l’élargissement de la gamme chromatique globale. En particulier lorsqu’il est associé au toner rose déjà proposé par Fujifilm, le toner vert permet de reproduire un éventail beaucoup plus large de couleurs d’accompagnement Pantone : jusqu’à 93 %.

Cela facilite la reproduction des couleurs spécifiques à une identité visuelle et permet de mieux faire correspondre les imprimés à ce que les designers voient à l’écran.

Même si l’impression reste un canal de communication important, nous vivons dans un monde où la communication numérique constitue souvent le point de départ. Les marques conçoivent leurs campagnes marketing en priorité pour les canaux numériques. Pour se démarquer, elles utilisent souvent des couleurs vives et affirmées, qui sortent de la gamme CMJN habituelle. Pour de nombreuses presses numériques, ces couleurs sont difficiles à reproduire, ou leur reproduction demande beaucoup de temps et d’argent.

Lorsque l’impression fait partie d’une telle campagne, il peut donc être très difficile d’obtenir la précision des couleurs, la vivacité et la qualité souhaitées.

La couleur joue souvent un rôle central dans l’identité et la reconnaissance d’une marque. Lorsque les couleurs paraissent plus ternes sur les imprimés ou diffèrent de la création originale, la reconnaissance immédiate de la marque peut s’en trouver compliquée. La cohérence et l’impact d’une campagne intégrée peuvent également en pâtir.

En ajoutant du toner vert, surtout associé au toner rose, les équipes créatives peuvent mieux préserver leur identité visuelle. Elles disposent de davantage de possibilités pour reproduire fidèlement des couleurs vives à l’impression et se rapprocher des couleurs RVB originales affichées à l’écran.

Une palette plus large pour les applications créatives

Le toner vert peut également contribuer à un rendu plus naturel et plus éclatant des scènes de nature, des photos de produits, de la mode, de l’alimentation, des cosmétiques et des images de style de vie. Cela vaut pour toutes les applications où la couleur joue un rôle déterminant.

L’association avec le rose offre notamment aux imprimeurs et aux designers une palette plus large : des rouges plus riches, des verts plus purs, des couleurs secondaires plus éclatantes et des dégradés plus fluides. Elle ouvre ainsi davantage de possibilités pour transposer des images de manière convaincante sur papier.

C’est également pertinent sur le plan commercial. Les imprimeries disposent d’arguments supplémentaires pour dialoguer avec les marques, les designers et les spécialistes du marketing. L’impression n’a plus autant besoin d’être l’étape où il faut revoir à la baisse les ambitions créatives initiales.

Dans un marché économiquement difficile, le toner vert peut ainsi ouvrir de nouvelles perspectives créatives et commerciales : des projets percutants à l’impression de luxe haut de gamme, en passant par des commandes à plus forte valeur ajoutée.

Grâce à une gamme chromatique plus étendue, l’impression numérique peut mieux reproduire les couleurs et l’apparence des créations numériques. Elle apporte en même temps quelque chose qu’une image numérique ne peut offrir : une expérience tangible que l’on peut tenir, conserver et regarder à nouveau.

Tirer davantage de valeur de l’impression numérique

À mes yeux, le toner vert représente donc bien plus qu’une couleur supplémentaire dans la palette. Associé au toner rose et aux autres options de toners spéciaux de la Revoria Press PC2120, il permet d’élargir encore les possibilités chromatiques et la liberté créative de l’impression numérique.

C’est l’idée qui sous-tend l’offre Super Colour de Fujifilm : dépasser les possibilités du CMJN conventionnel et donner aux imprimeurs les moyens de produire des imprimés distinctifs à plus forte valeur ajoutée.

Pour les imprimeries, cela ouvre des perspectives leur permettant de tirer davantage de chaque commande, de leurs relations clients et des possibilités créatives de leur presse. Lorsque des couleurs auparavant impossibles à reproduire deviennent accessibles, les designers, les marques et les entreprises des arts graphiques gagnent eux aussi en liberté de création.