Europese primeur: POWR introduceert recyclebare kartonnen fles voor vloeibaar wasmiddel

Het Belgische homecaremerk POWR, onderdeel van start-up Planet B, brengt als eerste in Europa een vloeibaar wasmiddel op de markt in een volledig recyclebare kartonnen fles. De lege verpakking mag na gebruik rechtstreeks bij het oud papier, en biedt zo een alternatief voor de traditionele plastic flessen.

Alternatief voor plastic, zonder in te boeten aan prestaties

Met de nieuwe “POWR Liquids” wil het merk een duurzame keuze bereikbaar maken voor de grote groep consumenten die vandaag nog altijd voor vloeibaar wasmiddel gaat. “Wasstrips blijven de optie met de laagste impact, maar de realiteit is dat de meeste Belgen vloeibaar wasmiddel kopen,” zegt co‑founder Tibbe Verschaffel. “Tot nu was hun enige keuze: plastic fles na plastic fles. Met POWR bieden we een alternatief dat past bij hun gewoontes, zónder schadelijke ingrediënten of microplastics.”

Formule met probiotica

Niet alleen de verpakking is vernieuwend. Het wasmiddel is verrijkt met levende probiotica. Die goede bacteriën pakken hardnekkige vlekken doeltreffend aan en helpen een gezond microbioom in het textiel te creëren, zodat kleren langer fris blijven en geurtjes op natuurlijke wijze worden bestreden. “We wilden de vertrouwde waskracht van een vloeibaar middel combineren met een gezondere samenstelling en een plasticvrije fles,” aldus Verschaffel.

Achtergrond: fusie van Belgische voortrekkers

POWR ontstond uit de recente fusie van BRAUZZ. en Klaaar, twee Belgische pioniers in duurzame was- en poetsproducten. Het merk zet in op high‑performance innovaties, met onder meer enzymrijke wasstrips, een poetspasta met minerale scrub, een wittewasbooster met zuurstoftechnologie en een allesreiniger met probiotica.

Prijs en verkrijgbaarheid

POWR Liquids zijn vanaf nu verkrijgbaar in België via de eigen webshop van het merk en bij geselecteerde supermarkten en winkels waar eerder BRAUZZ. en Klaaar te vinden waren, waaronder een selectie bij Okay, Colruyt, Delhaize en Carrefour. Richtprijs: 11,95 euro voor 33 wasbeurten (1 liter). Andere POWR‑producten zijn beschikbaar vanaf 5,99 euro.

Over POWR

POWR profileert zich als een nieuwe generatie schoonmaak- en wasmiddelmerk dat krachtige, plasticvrije oplossingen koppelt aan radicale transparantie. De producten zijn ontwikkeld zonder microplastics of agressieve chemicaliën en mikken op diepe, langdurige reiniging met zo weinig mogelijk afval. Met deze lancering daagt Planet B de gevestigde schoonmaakgiganten uit tot gezondere en duurzamere keuzes.